In den letzten Jahren haben Marken zunehmend versucht, eine größere Kontrolle über das Design und die Produktion ihrer Verpackungen zu erlangen. Dieser Wandel wird durch sich entwickelnde Verbraucheranforderungen und -trends sowie durch anhaltende Herausforderungen wie Störungen in den Lieferketten vorangetrieben, die die Hersteller dazu gedrängt haben, mehr Flexibilität und Autonomie zu suchen.

Um diesen Bedürfnissen gerecht zu werden, erkunden Hersteller Methoden zur Individualisierung von Verpackungen direkt in ihren Einrichtungen und setzen dabei häufig auf digitale Drucktechnologie. Dieser Ansatz, bekannt als „Late-Stage-Customization“, ermöglicht es, Verpackungen entweder vor Ort oder in der Nähe anzupassen und bietet Marken neue Möglichkeiten. Dazu gehören die Erstellung von Limited-Edition-Verpackungen für besondere Anlässe, On-Pack-Marketingkampagnen zur Ansprache der Verbraucher und personalisierte Verpackungen, die das Auspackerlebnis verbessern. Die In-House-Anpassung kann den Herstellern auch helfen, die Effizienz zu steigern und Verzögerungen aufgrund von Lieferkettenproblemen zu minimieren.

Late-Stage-Customization bezieht sich auf alle Druck- oder Anpassungsarbeiten an Verpackungen, die vom Hersteller selbst und nicht von einem externen Verpackungsanbieter durchgeführt werden. Historisch gesehen umfasste dies hauptsächlich das Drucken grundlegender Details wie Chargennummern, Produktcodes und Verfallsdaten. Dank der Fortschritte in der digitalen Drucktechnologie können Marken jedoch jetzt generischere Verpackungen erwerben und individualisierte Elemente im Produktionsprozess hinzufügen, während sie gleichzeitig die Effizienz wahren und die Kosten im Griff behalten.